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农村电商竞争再次升级: 巨头借势忙造节
2016-01-04 09:33  点击数:

12月22日讯,京东商城与广东广播电视台签订战略合作协议,双方将以“互联网+媒体+电商+行业”的方式共同打造以“惠农富民”为主题的首届“1月1电商节”,并将以2015—2016广东卫视跨年晚会为平台将电商节推向高潮。作为一个全民可参与的交互式运营品牌,“1月1电商节”将进一步促进农村电商的发展。

12月23日讯,阿里巴巴电商创新再出新招。今天,阿里正式启动“阿里年货节”,这是继“天猫双11”之后,阿里集团打造的又一个盛大“节日”。据了解,首届阿里年货节活动将于2016年1月14日起预热,17日(腊八节)正式开售,至21日结束。据悉,年货节期间,阿里还将创新公益模式,通过商家和热心消费者共同参与的爱心众筹方式,为1万个村庄的4万孤儿或者留守儿童众筹包括文具、食品、鞋帽等在内的温暖礼包。
 

12月24日-25日,中央农村工作会议在京召开,克强总理在会上强调,继续调动农民发展现代农业的积极性。要加快农村基础设施建设,把社会事业发展的重点放在农村和接纳农业转移人口较多的城镇,推动新型城镇化与新农村建设协调发展。推进体制机制创新,激发亿万农民创业创新活力,培育新产业新业态,不断拓展农业农村发展新空间、农民增收致富新渠道。

睿犇犇点评

2015年年末,农村电商领域再次掀起热潮,电商巨头纷纷借势造节,是要抢在中央1号文件发布之前,抢占制高点。
 

农村电商成为新增长点首先,在中国经济进行结构性调整的关键阶段,农业现代化是被认为是下一个重要的经济增长点,政府迫切需要一个新兴产业,改造传统产业,拉动经济增长,因此农村电商成为中央和地方政府解决农民问题、拉动消费的新增长点。日前举行的中央农村工作会议透露出新一年的中央1号文件将注重农业现代化和农村电子商务,对于各家电商巨头来说,迎来一轮利好政策信息。

电商巨头开始在农村市场跑马圈地其次,对于电商巨头来说,城市电商发展增长逐渐进入瓶颈期,对于迫切需要保持增长势头的电商巨头,必须要开拓新的市场,正好农村市场还是一块蛮荒之地。

据中国互联网络信息中心的一组数据体现出农村市场的潜力:在整个2014年,中国农村网民网络购物用户规模为7714万,年增长率高达40.6%;同期农村网民网络购物使用率为43.2%,使用率较上年增加12.1个百分点。在巨大市场空间的驱使下及政策利好的条件下,各路电商巨头抛弃小打小闹,开始真正的跑马圈地。

农产品进城和工业品下乡这两条任督二脉需打通最后,2015年是农村电商发展的元年,各路电商纷纷下乡刷墙,电商策略不能完全落地,工业品下乡和农产品进城不能完全匹配,影响终究有限。怎样打通农产品进城和工业品下乡这两条任督二脉,就显得至关重要,电商巨头借势造节,就是为了撬动城市与农村两端,既可以让城里的工业产品去库存,又可以让农民知道,该把农产品卖给谁,怎样卖个好价钱。

双十一已经完成培养城市居民网上购物的使命,农村市场尚处于待开发状态。春节购买年货一直是国人的传统习惯,电商能否借助春节的东风通过打造购物节再次启蒙教育农村市场,让我们拭目以待。

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