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特色农产品难赚钱 电商潮流中沦为供货源
2015-12-24 09:51  点击数:

央广网北京12月23日消息(记者李雨楠、郭威),盘锦大米、大连海参、铁岭榛子……这些辽宁的特色农产品可谓家喻户晓,可是,这些名声在外的农产品,却并未让当地农户赚到钱。记者调查发现,辽宁很多农产品都陷入了供需难以对接的困境,更有甚者,市场上辽宁本土卖家寥寥无几,是为不少外地客商做了嫁衣,而这一点在电商平台上表现更为突出。

按理说,电商平台能够促进农户将农产品推向全国,可为何辽宁土特产销售却背道而驰?农产品若想抢滩全国甚至全球市场,还需要在哪些地方多下功夫?

如今,网购对于很多人来说已经司空见惯,在电商平台上随便搜索一下辽宁特产,就会有林林总总的商品呈现在我们面前。但是仔细观察,您会发现,大多数打着辽宁特产旗号的网店,都来自外地,真正的辽宁本土的卖家却少之又少。

沈阳市浑南区电子商务产业促进办主任钱海云:辽宁省的农产品物产资源特别丰富,但是利用电商平台这样的渠道销售的情况不大理想。在网上搜索可以看到很多卖辽宁特产的商家,并不是辽宁本地的商户,所以辽宁本身的农产品产地优势并没有凸显。

在电子商务的大潮中,辽宁省特色农产品产地仅仅充当了供货源的角色,这不免让人遗憾,记者在调查中发现,阻碍企业触网的一个重要原因是专门人才的缺乏。

辽宁省易玛电子商务有限公司执行董事曹文悦:与线下销售相比,线上销售对于许多企业来说非常的陌生,产品如何宣传营销甚至包装设计企业都不太了解,另外很多特色农产品的产地比较偏僻,很难有专门的人才为企业与电商对接,来帮助企业进行一系列的电商运营工作。

影响辽宁特色农产品线上竞争力的还有品牌的知名度,辽宁省元香谷投资管理有限公司市场总监王耀原告诉记者,辽宁特色农产品虽然种类丰富,但是有很多产品仍然是“养在深闺人未识”,没有形成较强的品牌优势。

王耀原:比方说我省的榛子、杂粮、大米等一些特色的产品大家都知道好,但是具体哪个牌子的好、在消费者当中没有形成一个共识,所以这也制约了我省农产品电商化的发展。

除此之外,由于没有严格的溯源机制,网上销售的农产品良莠不齐,真假难辨,这也影响了消费者的选择及购买。消费者李建军以前常常在网上购买大米,可买来的大米质量参差不齐,让他十分失望。

李建军:我前后几次在网上买盘锦大米。价格都差不多,但是品质呢,有时好,有时坏。整的我现在都不敢在网上买大米了。

对此,沈阳师范大学国际商学院副教授董运来表示,因为信息不对称,才导致了辽宁特色农产品市场没打开,进而造成所谓的供大于求的假象,最终演变成了辽宁省的农产品陷入产品卖难,市场买贵的怪圈。

董运来:电子商务啊,可以作为农户化解农户卖难的一个重要的突破口,通过这样一种电子商务网络,能够增加农业生产者的话语权,可以说他们能够掌握更多信息,了解市场需求,我觉得目前重要的是加大合作经济的力量,与市场进行有效对接。无论从信息的获取、谈判能力、还是销售情况来看都能够得到很好的缓解。

据统计,去年全国电子商务交易额超过500亿元,而辽宁省相关交易额,仅为11亿元。可以说,辽宁省特色农产品在发展电子商务上,还有很长的路要走,目前辽宁省已经启动了电子商务四年行动计划,力求找准定位,寻求突破。

沈阳市浑南区电子商务产业促进办副主任周万波:政府应该通过政策引导,人才培训等方式,来提高企业电子商务的应用意识,同时要加快电子商务公共服务平台建设,加大电子商务专项资金扶持力度。对于农产品应该统一制定质量标准,实现农产品质量的等计划品牌化。

当前,让农产品走进网络,实现农产品的全电子商务已经开始越来越被政府和企业重视。2015年6月,辽宁省首华农产品交易平台在抚顺上线,平台推出定时配率交易,竞拍交易、现货集齐交易等六种交易模式,将木耳、蘑菇等东北特色农产品通过互联网在线的方式,高效便捷的实现网上采购和销售。与此同时,由辽宁省多部门联合搭建的“云供销”电商平台也已经正式上线,并希望能借助这些电商平台让农民的菜园子和百姓的菜篮子实现无缝衔接。

辽宁省农产品交易云计算中心总监汤大猛:我们的产品呢主要从基地采购而来,没有二次批发的环节,保证可以买到一个比较便宜的商品。第二个我们想呢统一的冷链运输确保在每天12点之前能配送。

这些集中配送的产品囊括了辽宁全部14个地级市的特色农产品,对于食品采购按照严格的规定执行,由辽宁省食品药品监督管理局负责检验检测和监管。汤大猛指出,这种方式不仅仅能保障食品质量,降低市场价格,更能够推动辽宁特色农产品“走出去”。

汤大猛:我们主要针对以下几种客户,第一是社区的果蔬店,第二是大型的生鲜超市,第三个是连锁企业和政府食堂。在16年和17年的时候我们会对个人的用户展开终端的配送服务。

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