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“互联网+”下农产品品牌化是重中之重
2015-12-11 10:22  点击数:

自“互联网+”概念提出以来,“互联网+粮油”于粮企而言,是重大发展机遇。东方粮仓电子商务有限公司总经理赵映强在12月5日举办的2015中国粮油财富论坛上阐述了“互联网+”下粮企发展的三项策略。

  第一个策略是整个产业的互联网化。加工产业可以加入互联网相关技术,对产品进行溯源管理,另外还可以从春季播种到生产加工做全产业管理数据化传输。赵映强认为,互联网下的开放式经营,可以让经营者在PC端包括移动端全面接触消费者,为消费者提供全渠道服务在消费者为王的时代,产品的体验成为至关重要的因素,体验后产生信任才会有价值认同,赵映强介绍的第二个策略是体验经济。现代农业的体验经济应该从产品出发,以消费者为中心,通过个性化服务,满足消费者安全、情感、参与感、成就感等诸方面的体验,提高产品的溢价。体验经济下的营销,向用户提供的不仅仅是一种商品,而是一种更高价值的服务。

  最后的策略就是传统企业如何从互联网起步。赵映强说:“传统企业互联网起步策略,行业内有些观点是相同的,也不复杂,大概是三个方式,就是线上从线下开始、大数据从小数据开始、互联网从关系网开始。”赵映强同时对“互联网+”下的农业发展趋势做了大胆的预测。赵映强认为,未来,物联网技术下的工业化生产、扁平化物流交易集散模式、农产品品牌化模式会加速推进,而多形式农产品交易电商平台、以大数据为基础的市场预测分析及产品开发、农业众筹模式等也将出现。

  赵映强认为,加工企业一定要认识到,未来互联网对标准化管控将非常严格,农产品品牌化是重中之重。只有以市场需求为原点,以生态安全为基础,以工业化经营为理念,以品牌营销为路径,促进农业增效、农民增收,使消费者受益,才能实现可持续发展。

  未来品牌农业会关注生态化、产业化、标准化,只有沿着这些方向做延展,才能提高产品附加值和企业溢价能力。

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