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农村电商品牌化程度不高 基础设施不完善
2015-11-23 15:36  点击数:

央广网北京11月21日消息(记者李鑫),国务院近日出台《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,明确提出,加强农村流通基础设施建设,加强农村公路建设,提高农村物流配送能力,全面促进农村电子商务健康快速发展。

农村电子商务是“互联网+农业”结合的重要形式。它的发展,不仅给农村带来了“走出去”的途径,更改变了祖祖辈辈农村人的生存与发展的思维模式,给农村发展带来了重新扬帆起航的机遇。

然而我们的记者在调查采访时了解到,发展农村电商可不是把农产品拿到网上卖那么简单。没有电商网络人才,不懂消费需求的开发,品牌的经营,农产品很难销售出去。究竟该怎么办?

甘肃成县长沟村,群山环绕,村里有些上了年纪的人,一辈子没有走出过大山,张璇是当地的大学生村官,2年前,她来到村里时,觉得这里实在是太落后了。

张璇:我刚到这里的时候,这个村子特别的落后,鸡蛋在柜子上堆着,蜂蜜也堆着,它们变不了现,让人看着很着急。

如何把鸡蛋、蜂蜜这些当地的优质农产品销售出去,让大家赚到钱,这个问题解决了,村民也就致富了。一年前,成县开始搭建镇村网络,张璇带着村里剩余的年轻人,在淘宝上注册了账户,开始卖山里的宝贝。

张璇:宋哥,这是37个鸡蛋,昨天晚上北京的一个顾客订了500个鸡蛋,我把它卖完之后给你打电话你过来取钱。

在网上卖农家土鸡蛋,效果怎么样呢?近一个月来,张璇接到的订单,有北京的,上海的,还有广东的,农家土鸡蛋,2块钱一个,还是很受欢迎的。不过张璇说,一枚鸡蛋从农村走向城市,需要经历收集、接单、包装、发货等很多环节,整个流程做下来,相当不容易。张璇回忆说,因为身处大山,长沟村的道路泥泞,山陡路长,刚开始收集鸡蛋时,篮子里的鸡蛋没少打碎,很是心疼。

张璇:就是挨家挨户的走,以前我们走的是泥泞的路,走路也特别不方便,现在政府为了我们发展电商,为我们村里修了这条路,这条路是从山里面开辟出来的。

后来,地方政府支持电商,道路硬化的问题基本得到了解决,不过鸡蛋是易碎品,对于长途运输的考验太大,张璇从网上得知,有一种东西叫珍珠棉,是专门用来放置易碎物品的,于是掏钱买了一些。

张璇:跟父母借了10万块钱,给村民做了这个包装,你要是什么都不做,让农民直接跟着你做电商的话,是不现实的。

在成县当地,像张璇这样接触电商,并借助电商发展农业的人并不多。作为地区先行者,他们需要政府的扶持。记者了解到,为了支持电商,发展电商,成县采取了很多办法,比如开网店的人,每开一个网店,政府奖励200元,电商年收入达到1万的,政府奖励1000元,可真正的问题是,对于留守在村里,一辈子都没走出大山的人来说,网络绝对是一个陌生的词汇,让他们去做农村电商,难度很大。此时就需要带头人,网络人才的问题,迫切需要得到解决。

张璇:我看14年的时候,茶叶在淘宝上的销售额是84个亿,然后一看销售量挺好,我也做了一个淘宝店。

许艳是山东青岛人,年龄不大,接触电脑较早,她家有100多亩茶叶,为了拓宽销售渠道,一年前她开起了网店,想做新一代茶农。可一年过去了,网店销售的情况,却很不乐观。

许艳:做了有一年多,不是很理想,总销售额不到5千块钱。

许艳所在的海青镇,有成片成片的茶园,这里的农民以茶叶为生,这几年因为多种因素,当地茶农的效益普遍不好。

青岛茶叶协会副会长李传村:我们能产好的茶叶,但是销售很难,最担心的就是销售,根据今年卖的情况,最多也就卖到50%。

为了销售茶叶,很多农民开始尝试电商农业,许艳就是其中之一。许艳说,在网上卖茶叶,大家定的价格都不高,甚至比直营店的价格还要低,可就是这样,还是卖不动,她认为,这是受知名度的影响。

许艳:知名度不够,比如点击率很差,每天的点击率,不会超过10个人,在淘宝上做,可能他们知道的少,点击的就少。

海青镇种茶,已经有66年的历史了,这里种的茶,属于江北绿茶,是由安徽引进的,茶叶叶片厚茶水味道浓,耐冲泡,回味甘甜,海青茶早就是一个品牌,可问题是,在这个大品牌下,个体电商往往是单打独斗,个体的品牌,有知名度的几乎没有。许艳认为,这是制约她们做大做强电商农业的最大问题。

许艳:我个人觉得还是一个品牌吧,品牌知名度提升,电商也是没问题的。

在采访中,当记者问到,发展农村电商遇到的最大难题是什么?不同的地方有不同的回答,问题多种多样,但总的一点就是,在我国很多地区,发展农产品电商还存在一定的困难。

阿里研究院高级研究员张瑞东告诉记者,目前在我国,发展农村电子商务存在三大难题,一是销售品牌化程度不高,农村电子商务运营效率低,成本高,冷链物流限制了鲜活农产品跨地域流通,农产品电商人才短缺,二是农产品电商基础设施还不完善,快递到乡村的通达率还很低,三是农村生产资料的产供销体系刚刚经历从封闭到开放的过程,农民需要承担成本,市场信息滞后,生产组织盲目。为此张瑞东指出,发展农村电商,需要对症下药。

张瑞东:我们过往看到的,这几年农产品电商发展的过程中,最早的这一块发展可能是草根市场的力量在推动,它当然有星星之火,也开始燎原,但是如果要想让它烧的更旺,那我们政府必须也要接进来,做好服务,市场做市场该做的事,两者形成合力,其实就可以给我们的农产品电商,一个极大的推动。

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