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农村电商“新引擎”靠什么驱动
2015-11-11 08:59  点击数:

正在陕西杨凌召开的第22届农业高新科技成果博览会上,近千名来自全国各地的农村创业者参加了农村电子商务论坛,酝酿着借助互联网创业的愿望。与会的专家学者及主管部门官员表示,农村市场正在成为电商行业高速增长的新引擎。(11月8日新华网)

农村市场这片“蓝海”已然成为电商企业抢滩的目标,而农村电商也正成为电商行业增长的新引擎。广阔天地,大有作为。不仅电商企业看见了农村市场的巨大潜力,事实上,国家也正从经济发展转型层面发掘农村电商发展的重大价值——国务院办公厅昨日发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,就明确提出到2020年初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电商市场体系的发展目标。不过,理性去思考又会发现:发展农村电商之路,恐怕并不会如想象中的顺利。

尽管有数据显示,2014年我国农村网民已达1.78亿人,网购用户7714万人,但从切身体会来看,农村大多数人对于上网依然不会或者不熟悉。并且,就消费观念而言,农村消费者还是更信赖于实体商店。如何让农村人快速“触网”并迅速转变消费观念,所涉及的并不只是消费场景的转换,更是一场生活方式的变革。农业部日前称,计划用三年左右时间教会农民手机上网,而消费观念的转变又由谁来主导、又要多少时间呢?

也许有人会说,农村发展的主力是青壮年,他们很多人都会上网也会网购。可关键是,这些农村的中坚并不生活工作在农村。事实上,这也是农村电商发展的最大掣肘所在——农村空心化。或者说,这不仅仅是农村电商发展必须面对的问题,更是农村发展所有领域必须解决的难题。而这个难题的破解之道,关键在于如何吸引更多农民工回游。虽然农民工返乡创业已被纳入到创业创新的体系和框架内,流向城市的脚步正逐渐转向回归村庄,但必须要认识到的是,这种转向和回流,恐怕会是个相对漫长的过程。

另外,物流“最初一公里”的问题,依然成为广大农村电商棘手的难题,农产品(000061)的销路要打开,网购商品的便捷性要较好体现,农村电商发展对物流体系而言,恐怕是更大的挑战。

诚然,农村市场作为电商行业新引擎,其能释放的巨大利好可以想象。只是,我们期待着这架新引擎驱动行业发展、为农村经济转型添动力的同时更应该看到,要激活这架新引擎,其路径势必要比城市电商复杂得多、艰难得多。只有以“做蛋糕”的耐心,切实解决农村电商发展道路上的这些问题,这架新引擎才能有效运转起来,不仅带动电商行业的发展,更将驱动农村经济发展和促进生活方式的转变。

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