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浙江淘宝村调查与启示:无形中改变农村生活方
2015-10-26 10:57  点击数:

  记者近日在全国淘宝村最多的浙江省调研时注意到,作为“互联网+农村”的典型产物,淘宝村的出现,改变的不仅仅是村庄的经济面貌,更是一场农业生产方式、农村生活方式、农民思维方式和价值观念的深刻变革。一些专家建议,政府应把发展淘宝村作为推进新型城镇化和改善民生的重要内容予以重视,强化政策支持力度,助推“淘宝村”在更大范围惠及广大农民。

  淘宝村成为影响农村经济发展的新兴力量

  根据阿里巴巴集团下属的阿里研究院的定义,淘宝村是大量网商聚集在某个村落,以淘宝为主要交易平台,以淘宝电商生态系统为依托,形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。

  记者了解到,对淘宝村的认定要符合三条标准:一是经营场所必须在农村地区,以行政村为单元。二是电子商务年交易额必须达到1000万元以上。三是本村活跃网店数达到100家以上,或活跃网店数达到当地家庭户数10%以上。

  “截至2014年底,全国共有10个省市出现了淘宝村,总数量达212个。其中,浙江有淘宝村62个,居全国首位,占全国淘宝村总数29.2%。”阿里研究院专家盛振中说,按照有效GMV(订单金额)计算,到2015年底,全国的淘宝村有可能超过1000个,其中,浙江有望突破250个。

  据了解,在62个浙江淘宝村中,大部分原本就有自己的传统产业或特色产品,近几年村里的网民才将商品搬到网上去卖。比如,浙江义乌市青岩刘村背后依靠的是义乌商品市场这棵大树。目前,这个仅有1500多村民的村庄,开出了2000多家网店、30多家快递公司,集聚了近1.5万电商创业者,2014年网络销售额突破35亿元。

  也有小部分淘宝村属于“无中生有”类型。缙云县壶镇北山村原来是个贫困山村,毫无产业基础,2006年,在村民吕振鸿创立“北山狼”户外用品网店的影响带动下,村民们开设了280多家户外用品网店,形成了加工基地、产品分销两头在外的“自主品牌+生产外包+网上分销”模式。2014年全村户外用品网络销售额1.2亿元。全体村民人均纯收入8年增长了4.2倍,2014年达到13926元。

  浙江省商务厅电子商务处处长卢成南说,像北山村“从无到有”类型的淘宝村出现,对于我国中西部大量缺少资源优势的农村发展淘宝村极具参考价值。在他看来,淘宝村的兴起正为农村经济注入活力,已成为影响中国农村经济发展一股不可忽视的新兴力量。

  相比经济学意义,淘宝村的社会学意义更值得关注

  记者走访浙江多个淘宝村注意到,这些淘宝村的村民犯罪率都比较低,因为每个人都有事做。淘宝村的发展不仅能够带来更多的创业和就业机会,而且提供了一条提升农民幸福指数的新路径。

  浙江临安市昌化镇白牛村是借用电子商务贩销地产山核桃的“淘宝村”,这个村庄用8年时间打造成浙江“坚果炒货第一村”,2014年创造了2亿多元的网络销售额。目前已有210名在外打工青年和大学生返乡就业和创业。

  “空心化”是中国农村面临的一大社会问题,大量青壮年劳动力进城打工,留下老幼妇孺留守农村,不仅给城市带来严重的人口承载压力,也带来了一系列诸如养老、留守儿童等社会问题。而淘宝村的发展可有助改善这些社会问题。

  “吸引我返乡创业的原因在于,既能利用家乡淘宝村品牌效应赚钱,还能照顾老人。”2012年辞职回白牛村开淘宝店的大学生张青说,白牛村之前是外出务工村,现在许多青年人都回乡开起了网店。由于回乡人多了,留守儿童就少了,老人也有了子女的照顾。白牛村党支部书记金土根表示,村民看重的是“参与家庭生活、享受天伦之乐”的趣味,淘宝村的发展提升了村民的幸福感。

  阿里研究院高级专家陈亮认为,相比经济学意义,淘宝村的社会学意义更值得关注。他举例说,温州永嘉桥下镇西岙村有一个祖孙三代家庭,年轻夫妻回乡创业,天天忙网店的事,婆媳关系比之前好了,为什么?因为妈妈天天有事做,奶奶就帮忙带孙子,哪还有心情和时间吵架。

  “现在这家中的爷爷还帮忙当网络客服,既能了解年轻人的生活,也借此看到一个跟自己以往经验完全不同的世界。”陈亮表示,淘宝这种商业行为无形中改变了农村生活方式,也给村民的思维方式和价值观念带来深远影响,值得重视和研究。

  有望成为拉动经济新动力,期待加强政策扶持力度

  一些专家认为,我国广大农村地区蕴藏着巨大的消费潜力、投资潜力和产业潜力。淘宝村这种新型的乡村形态可成为拉动经济的新动力,也给新型城镇化发展提供了新思路。

  陈亮建议,把淘宝村的发展与新型城镇化联系起来。“新型的城镇建设应该既拥有田园的舒适,也拥有集约的资源效率。作为‘互联网+农村’的典型产物,淘宝村的出现,能够发展形成适度规模的城镇。”

  记者调研发现,当前淘宝村面临的困难主要集中在同质化竞争、土地空间、资金、人才、服务等方面。

  比如,针对同质化竞争,实施品牌化是淘宝村摆脱低端价格竞争的有效路径。专家建议,各地政府加强宣传引导,推动淘宝村卖家提高品牌意识,加强原创设计能力,加快从个人店铺向企业店铺转型。此外,建议政府在工商注册、引入第三方专业设计培训机构等方面提供支持。

  针对淘宝村的农民对其办公、仓储的空间需求强烈的问题,建议政府积极探索农村和县城电商产业园的建设,让淘宝村的卖家们能够就近入驻,解决发展的空间难题,并提供电商培训服务。

  浙江省商务厅厅长周日星认为,小小“淘宝村”,大大民生事。政府层面要进一步加快网络进农村的基础设施建设,重点是推广无线网络。通过大幅降低无线网络使用费用,助力农村电子商务和淘宝村的发展。

  据了解,近年来,浙江省启动实施了“电子商务进万村”工程,目前,全省在30多个县建立了县级电商配送和服务中心,在7500个村建设了电子商务服务站,有力促进了以淘宝村为代表的农村电子商务迅猛发展。

  卢成南介绍,2014年,浙江县域以下网络零售额逾2000亿元,占全省网络零售总额三分之一以上;全省实现农产品网络销售180多亿元,销售额位居全国第一。预计2015年,全省农产品网络销售有望突破300亿元。


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